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龙、凤、牡丹:中国年轻一代迷上古法黄金产品_金饰

2021-9-1 11:33:01114

图片来源:视觉中国

路透社报道——对于许多富裕的中国年轻消费者来说,在珠宝首饰方面,现代简约风格已经过时,而传统风格正在回归。

以龙、凤、牡丹和其他中国传统图案和符号为题材的金手镯、吊坠、耳环和项链在消费者中销售火爆,尤其是那些多岁和30多岁的人,而这有助于推动中国的黄金需求在新冠肺炎疫情引起的低迷之后出现反弹。

业内高管表示,电子商务的蓬勃发展和民族自豪感正在推动对所谓的古法金饰的需求上升,这些金饰需要复杂的工艺,可以比普通金饰获得%或更多的溢价。

根据世界黄金协会(WGC)的数据,这些新产品的流行在年中期开始起飞,并帮助中国这个世界上最大的黄金消费国的黄金珠宝需求在21年上半年比一年前增加了一倍多,达到了疫情之前的水平。

经济的走强和消费者支出的改善正在促进黄金的销售。年轻消费者对传统设计和通常具有哑光效果的厚重金饰的兴趣,标志着他们对这种贵金属的喜好发生了转变,因为在他们过去看来,这样的金饰是一种浮夸的财富标志和地位象征,通常更适合老一辈人。

这也为黄金的销售提供了动力,尤其是在世界第二大黄金消费国印度的需求受到打击之时,因为新冠肺炎让许多印度人的婚礼推迟,而黄金是印度婚礼上的传统嫁妆。

香港上市的周大福珠宝集团和六福(00590)珠宝公司等主要中国珠宝零售商表示,他们的古法黄金系列表现良好,特别是在年轻消费者当中。

按市值计算,中国最大的珠宝商周大福说,在截至21年3月的财年,其古法黄金系列占其在中国大陆的黄金产品零售总额的40%——高于前一年的29%,比其他珠宝的增长更快。

“年轻一代是在中国经济更强大的时候长大的,他们对中国的发展更有信心。” WGC中国的总经理Roland Wang说。

“他们希望在日常生活中拥有更多的中国传统文化,这可以通过他们的穿着或他们的家庭装饰来体现……古法黄金可以实现这一点。”

来自江苏省东部的29岁销售主管高小姐(音译)说,她今年花3万元购买了一个手镯和发卡,上面有花纹,供自己日常使用。她计划有一天将它们传给她两岁的女儿。

“我非常喜欢中国文化,喜欢有中国历史的产品。我经常穿(古代)汉服,这就是为什么我选择古法金饰,它们可以搭配我的整体打扮,”高小姐说。

珠宝商说,这些产品在北京、上海和其他大城市的千禧一代中也越来越受欢迎,而电子商务的蓬勃发展,使消费者有机会获得更多的珠宝产品选择,从而也正在加强这一趋势。

“这场疫情确实让我在金饰上花了更多钱……它引发了很多的直播销售,”高小姐说。

黄金机会

由于对长期需求的预期,黄金珠宝制造商正在加强对古法黄金产品的投资。深圳一家制造商的经理说,在收到大型品牌和客户的大量订单后,他的公司今年主要推广古法金饰,但由于他未获授权对媒体发言,所以不愿透露身份。

他说:“今年农历新年假期,古法黄金产品的销售量非常惊人,超过了传统黄金首饰的销售量。”

“看到这一趋势后,我们公司扩大了设计和技术方面的研发,以推出更多新的古法金饰设计。深圳的其他黄金珠宝制造商也在这样做。”

中国黄金协会说,古法金饰已成为该行业从疫情影响中复苏的主要推动力。而且,这种快速增长看来还将继续。根据行业和市场研究咨询公司北京智研科信咨询公司的数据显示,17年至19年,中国的古法黄金市场增长了10倍,预计到24年将达到近1,000亿元(1543亿美元)。它在中国黄金珠宝市场的份额预计将从17年的不到2%跃升至24年的近四分之一。

“黄金珠宝企业正在迅速认识到文化价值的重要性,并对其进行深度挖掘,”该咨询公司在1月份的一份关于古法黄金的报告中说。

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