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沉浸植物研学展、邂逅“可爱制造机”潮玩IP入驻购物中心成潮流_漕河

2021-6-15 17:50:2163

新民晚报讯(记者 张钰芸)商业中心的IP时代已经到来,甚至形成了“无IP不商业”的潮流。其中,随着潮流文化的崛起,国内原创的潮玩IP也开始崭露头角,甚至成为新宠,吸引“Z世代”消费群走进商场。

图说:“萌芽熊”来到虹桥南丰城 采访对象供图(下同)

日前,“萌芽幼植园——植物工厂亲子研学展”全国首展登陆上海虹桥南丰城。此次展览的主角是治愈系国萌IP形象——植宠家族“萌芽熊”,一共有五只植宠精灵现身展览现场。萌芽熊是借由“多肉形象”创作的经典IP,因此研学展围绕视觉、嗅觉、触觉及听觉等多重感官体验,邀请大众了解不同植物的生长知识。

其中最大亮点,当属“植物科普专列”区域,观展者可以与萌芽熊共同搭乘“萌芽号”专列。车厢里陈列着豆角、黄瓜等茄果类植物和充满奇妙反应的食虫类植物,还可以见到灵芝、黄伞、白姬菇等珍稀菌类,以及像紫背天葵、穿心莲这样的有药效的叶菜类物种。通过现场近距离观察物种、了解何为菌蔬一体化、参观应季果蔬种植,以及亲身投入各类丰富互动体验活动,观众会真切感受到万物皆需被尊重,同时也能领会到培育不同植物的艰辛过程及背后的匠心。

从小羊肖恩、宝可梦、多美卡、Line Friends,再到宫西达也、萌芽熊,虹桥南丰城主办过的IP主题活动横跨了游戏、动漫、绘本、玩具等不同领域,并且大多都呈现了该IP在上海的首场活动,也因此赢得了“亲子时尚地标”的美誉。

图说:上海世茂广场外广场双IP主题展

而南京路步行街上的上海世茂广场也是“IP大户”,外广场的 “ALWAYS ON THE WAY步履不停”全国首个双IP主题展,聚齐了“寻找独角兽”旗下两大最具人气IP——“蓝眼睛的时尚大叔”FARMER BOB和“可爱制造机”RiCO。展览以“旅行”为设计灵感,营造出一片马卡龙色的童话奇境。商场m层潮空间的“博物再生工坊”快闪店则汇聚了全球五大知名博物馆经典复刻画作及丰富文旅衍生品,足不出“沪”即享全球消费的快乐。

上海世茂广场副总经理陈晨表示,聚焦时下“Z世代”年轻群体多元的需求与喜好,上海世茂广场通过携手头部潮玩IP品牌,不断突破圈层壁垒,通过潮流艺术装置及丰富的线下互动,展现潮玩文化的独特魅力,吸引年轻客群重回南京东路。

图说:漕河泾印象城引入原创太空兔IP形象

新开业的漕河泾印象城则把商场定位为“上海西南片区商业潮玩新地标”,坐落于商场外广场的7米高太空兔雕塑INTO是青年艺术家伍潇阳为漕河泾印象城量身定制的原创IP形象,它由无数个简单立体方块聚集而成,头戴洞察信息的科技眼罩,心脏随着人流变化而跳动,充满科技元素。一批上海及区域首店、概念店和特色店纷纷入驻漕河泾印象城,区域首店品牌占比超过80%,包括POP MART上海旗舰店、X11、Champion等潮流品牌。

作为区域新业态商业代表,漕河泾印象城通过差异化的品牌定位、多元化的特色业态、强大的首店矩阵、区域原创IP沉浸式主题空间,进一步丰富智慧商业新模式,促进漕河泾区域从科创园区到新型数字化产商社区的升级转型。

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